Sophia Krauss betreut bei Garmin das Ambassador-Programm für Deutschland, Österreich und die Schweiz. Gemeinsam mit ihrem Team arbeitet sie mit Profiathlet:innen, Mikro-Influencer:innen und „retired athletes“, um die Marke dort sichtbar zu machen, wo Sport wirklich passiert: auf der Laufstrecke, am Berg, auf dem Rad und in der Community.
In dieser Folge sprechen wir darüber, wie Garmin von einer eher losen Influencer-Struktur zu einem klaren Programm gekommen ist, warum die Marke als Premiumhersteller bewusst auf Rabattcodes und Affiliate-Links verzichtet – und wie man den Erfolg von Creator-Arbeit jenseits von kurzfristigen Sales messen kann. Wir reden über Off-Season, Overload und warum ein Sound-Healing-Workshop am Bodensee manchmal wirkungsvoller ist als der nächste Community Run.
Im Gespräch erfährst du unter anderem:
- wie Garmin sein Ambassador-Programm im DACH-Markt strukturiert – von Mikro-Influencern ab ~1.000 Followern bis hin zu ehemaligen Profisportler:innen
- warum Authentizität, Story und Community-Spirit bei der Auswahl wichtiger sind als Reichweite
- wieso Garmin als Premiumbrand keine Rabattcodes oder Affiliate-Links nutzt und Creator Marketing primär über Reichweite, Brand-Fit und langfristige Wirkung bewertet
- wie Events wie Zugspitz Ultratrail, Ötztal Radmarathon & Ambassador-Gatherings genutzt werden, um echte Verbindungen zu schaffen – statt nur Content zu produzieren
- welche Learnings Sophia aus den letzten zweieinhalb Jahren zieht: weniger, aber intensivere Partnerschaften, mehr Vorausplanung und mehr Raum für Retrospektiven
- wie Garmin Themen wie mentale Gesundheit, Sleep & Recovery in seine Aktivitäten integriert – von Sound-Healing-Sessions bis zu Workshops mit Mental Coaches
- welche Rollen Instagram, TikTok und YouTube aktuell im Garmin-Kanal-Mix spielen – und warum YouTube für tiefere Produkt- und Storyformate immer wichtiger wird
- wie Wearables für viele Menschen Motivation, Reminder und Datenbasis sind – ohne das eigene Körpergefühl zu ersetzen
