Manfred "Manni" Meindl ist Marketingleiter bei VAUDE, Europas nachhaltigster Outdoor-Marke. In dieser Folge sprechen wir darüber, wie Nachhaltigkeit zur DNA des gesamten Unternehmens wurde, warum VAUDE sich komplett von Social Media Werbung verabschiedet hat und wie forschungsgetriebenes Marketing funktioniert.

Im Gespräch erfährst du unter anderem:

- warum Nachhaltigkeitsstrategie und Unternehmensstrategie nicht trennbar sind

- wie VAUDE kreislauffähige Outdoor-Produkte durch Innovation entwickelt

- weshalb "forschungsgetrieben" besser ist als "datengetrieben"

- warum der komplette Ausstieg aus Meta/X-Werbung funktioniert hat

- wie LinkedIn zur wichtigsten Marketing-Plattform wurde

- was post-digitales Marketing bedeutet und wie es funktioniert

- wie sich das Mind-Action-Gap bei Nachhaltigkeit schließen lässt

- weshalb persönliche und politische Positionierung als Marketingleiter wichtig ist

- wie die Automatisierung der deutschen Produktion Innovation bedeutet

Kapitelmarken:

00:00 – Intro & VAUDE: Die Marke, die keiner aussprechen kann
08:21 – Nachhaltigkeit als Innovationsmotor, nicht Rückschritt
15:31 – Kreislauffähige Produkte: Technologischer Fortschritt in der Sportbekleidung
21:35 – Forschungsgetrieben vs. datengetrieben: Studien als Marketing-Tool
30:48 – Kompletter Social Media Ausstieg: Raus aus Meta und X
38:03 – LinkedIn als Game Changer und Corporate Influencer Strategie
46:24 – Post-digitales Marketing: Medienkonvergenz in der Praxis
51:05 – Persönliche Positionierung und politischer Content